Case · Mídias Sociais · Estratégia · 2019–2020

Kurumã.
Sobreviver
é reinventar.

Como a Sitback ajudou uma cervejaria focada em eventos a atravessar a pandemia — e sair do outro lado com um modelo de negócio completamente novo e mais resiliente.

15+
meses de parceria
0
queda nas vendas

O desafio

Uma pandemia.
Uma decisão.

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Antes · 2019

Cervejaria de eventos

A Kurumã era uma cervejaria artesanal fortemente focada em eventos presenciais — festivais, bares parceiros e experiências ao vivo. Um modelo de negócio que dependia completamente do fluxo de pessoas.

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Depois · 2020

Chopp In Casa

A ideia nasceu de um dos donos da Kurumã — e a Sitback trabalhou lado a lado na construção, posicionamento e lançamento do Chopp In Casa, além da divulgação e consolidação da nova marca durante toda a pandemia. Zero queda nas vendas.

Identidade visual · 5 rótulos

Uma marca com
alma própria.

Kurumã Granjak — Double IPA
Kurumã Kariauc — Belgian Blond Ale
Kurumã Araya — Brown Ale

A Kurumã tinha uma identidade visual poderosa — rótulos com arte tribal e indígena, cada cerveja com um personagem e uma personalidade únicas. Nossa missão foi levar essa força visual para o digital com a mesma intensidade.

Granjak Double IPA 9% ABV
Klauh Pilsen 4,5% ABV
Tarsha American IPA 6,5% ABV
Araya Brown Ale 5,4% ABV
Kariauc Belgian Blond Ale 6,6% ABV

Conteúdo produzido

Um feed que
reflete a marca.

Fichas técnicas · 5 cervejas

Cada cerveja,
uma personalidade.

Impacto

Resultado que
importa de verdade.

0%
Queda nas vendas
Durante a pandemia, enquanto concorrentes fechavam as portas, a Kurumã manteve o faturamento com o novo modelo de delivery.
1
Novo modelo de negócio
A Sitback participou da construção e da divulgação do Chopp In Casa — que virou o principal canal de vendas da cervejaria durante a pandemia.
15+
Meses de parceria
Mídias sociais, design de peças físicas para branding e eventos, e planejamento e gestão de marketing completos.

Timeline

Da parceria
ao pivô.

Setembro 2019
Início da parceria
A Sitback assume as mídias sociais da Kurumã, o design de peças físicas para branding e eventos, e o planejamento e gestão de marketing.
2019 — 2020
Construção da identidade digital
Desenvolvimento do feed, produção de conteúdo animado e peças para os 5 rótulos — levando a identidade tribal da marca para o digital com força e consistência.
Março 2020 — Pandemia
⚡ O pivô estratégico
Com os eventos cancelados e os bares fechados, a Sitback trabalhou junto com a Kurumã para traçar e executar a mudança de posicionamento — adaptando a estratégia ao novo comportamento de consumo em casa.
2020
Nasce o Chopp In Casa
A ideia do Chopp In Casa nasceu de um dos donos da Kurumã. A Sitback entrou junto para construir o posicionamento, criar a marca e consolidar o serviço nas redes sociais durante a pandemia — garantindo que as vendas não caíssem.
Dezembro 2020
Encerramento da parceria
Após 15 meses, a parceria se encerra com a cervejaria solidamente posicionada para o período pós-pandemia — com um novo canal de vendas e uma identidade digital consolidada.

O pivô · Nova marca

Chopp In Casa.
A marca que
salvou a Kurumã.

A ideia nasceu de um dos donos da Kurumã — e a Sitback entrou junto para construir o posicionamento, criar a identidade visual e digital, e consolidar a nova marca durante a pandemia. Tom descontraído, humor inteligente e um novo público: quem quer chopp sem sair de casa.

Seu negócio
precisa se reinventar?
A gente ajuda.

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